(Crédito da imagem: EA / Netflix)
O Apex Legends chocou todo mundo quando saiu em fevereiro com ótima jogabilidade, personagens vibrantes e novas adições ao gênero battle royale. Mas criar um jogo totalmente novo no universo Titanfall deu aos desenvolvedores da Respawn muito com que se preocupar, incluindo como vendê-lo para fãs que esperam uma campanha completa, Titãs e pilotos incrivelmente ágeis, e como deixar claro que A pex Legends não foi uma sequela de Titanfall. Após muita deliberação, Respawn decidiu tirar uma página do livro de BeyoncÉ e largar o jogo sem aviso prévio.
O diretor sênior de Respawn, Arturo Castro, disse à GamesIndustry que o estúdio sabia que eles tinham que “arrancar o Band-Aid” e não fazer do Apex Legends “um modo em um jogo de US $ 60”, mas “tratá-lo como um novo IP”. Fazer tudo isso, no entanto, poderia potencialmente alienar os fãs de Titanfall, especialmente durante um período típico de seis meses de campanha de marketing. Além disso, anunciar o Apex Legends para o mundo daria a outros royales de batalha uma ampla oportunidade de incorporar as inovações de jogo de Respawn em seus jogos – basta ver a rapidez com que Fortnite e outros adicionaram um sistema de ping depois que o Apex Legends caiu.
O estúdio decidiu que a melhor maneira de apresentar o Apex Legends à comunidade era a abordagem da BeyoncÉ – como uma surpresa. “No entretenimento e em outras formas desse tipo de produto, a idéia de campanhas de formato longo estava sendo desafiada”, diz Castro, “BeyoncÉ largamente lança seu álbum e, no primeiro dia, ele se torna um grande sucesso”. Os últimos três álbuns de BeyoncÉ (BeyoncÉ, Lemonade e seu álbum conjunto com Jay-Z, Everything is Love) foram todos surpresas que tomaram conta das mídias sociais e foram devoradas pelos fãs. Segundo Castro, Respawn perguntou: “Por que não funcionou para jogos?”
Por fim, o lançamento da Apex Legends foi uma mistura da abordagem da BeyoncÉ e do corte de influenciadores, quando o estúdio transportou os 100 melhores influenciadores de jogos para Los Angeles para ver o jogo e provocá-lo em seus canais de mídia social antes do lançamento em 4 de fevereiro. Apesar das reservas do diretor de Respawn, Vince Zampella, sobre essa abordagem (segundo Castro, ele a chamou de “nojenta” e não muito diferente do hype do Festival de Fyre), o estúdio estava confiante de que eles tinham uma jóia em suas mãos. “Parte de mim era como ‘Sim, isso é nojento. Boa voz, Vince'”, diz Castro. “Mas o que eu pensei foi que era por isso que sabia que poderia funcionar, porque na verdade tínhamos o produto para pagar. O Fyre Festival não tinha produto. Na verdade, tínhamos o produto e o hype para construí-lo”.
Castro e a equipe de Respawn não estavam errados, a Apex Legends cumpriu o hype. Ele ganhou o Golden Joystick como Melhor Multijogador e foi indicado em cinco categorias para o The Game Awards deste ano: Melhor Jogo Contínuo, Melhor Suporte à Comunidade, Melhor Jogo de Ação e Melhor Jogo Multijogador. Parece que a abordagem BeyoncÉ funciona.
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Alyssa Mercante
O Staff Writer dos EUA está aqui para examinar todas as notícias do jogo e trazer as melhores coisas legais que posso encontrar. Mãe de dois gatos de resgate, Radgie e Riot. Esforçar-se para entrar no Overwatch graças à adição de uma fila de funções, já que ser um truque de Moira não é mais o que parece ser. Quando Overwatch me enfurece, eu vou até o Apex Legends para um pouco mais de frustração, porque aparentemente eu amo ficar com raiva.